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Rückentext:
Das Marketing, das wir
heute kennen, ist von gestern. Wie das Marketing der Zukunft
aussehen wird, zeigt der weltweit anerkannte Marketing-Experte
Philip Kotler. Damit legt er das ultimative Strategiebuch
für das Marketing vor.
Kotler beschreibt den Weg vom klassischen Make- and-Sell-Marketing
zum zukunftsfähigen Sense-and-Response-Marketing. Seine
Überlegungen zur Strategie sind einzigartig: Immer öfter
übernehmen die Kunden klassische Aufgaben des Marketing.
Sie stellen sich Produkte zusammen, definieren Presie in einer
offenen Kommunikation und bestimmen selbst, welche Werbebotschaft
sie empfangen möchten und welche nicht.
(©
2002 Campus)
Fazit:
Aufgrund des Titels
erwartet der Leser ein Marketing der Zukunft - und wird enttäuscht.
Hofft der Leser im ersten Teil des Buches noch auf etwas Neues,
Originelles, so ist diese Hoffnung vergebens.
Der Marketingexperte Philip
Kotler und seine Koautoren liefern eine umfassende Zusammenfassung
über die derzeitige Netzwerk-wirtschaft und ihre Vorteile.
Dabei handelt es sich um Beschrei-bungen von Internet, Internetplattformen,
Internetportalen und Internetgeschäften. Auf den 250
Seiten findet eine umfassende Untersuchung und Analyse des
virtuellen Marketings statt. Es werden viele positive und
negative Beispiele von bekannten Firmen vorgestellt.
Aber: Die Veränderungen, die gezeigt werden sind leider
schon allgemein bekannt und können in Zeitschriften und
im Internet wesentlich preiswerter nachgelesen werden.
Geeignet ist das Buch, um
sich einen Überblick über virtuelles Marketing zu
verschaffen oder wenn man sein Unternehmen auf die dargestellten
Marketingstrategien prüfen will. Dazu eignen sich besonders
die "Fragen an Ihr Unternehmen", die sich an jedes
Kapitel anschließen und eine Art Checkliste darstellen.
Das Buch beschreibt einen
Istzustand, keine Zukunftsvision - und deshalb verspricht
der Titel mehr, als er halten kann.
(©
2003 Ulf Großmann für all-around-new-books.de)
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